「撮られると思ってなかったので、ビックリ」と笑顔を見せる生徒たち。鹿児島県出水市の私立・出水中央高校の公式インスタグラムが注目を集めている。フォークダンスの練習風景を収めた動画は投稿からわずか5カ月足らずで再生回数1000万回を突破。フォロワー数は3万人に達した。華やかな演出も、プロの撮影技術もない。あるのは、何気ない高校生の日常だけだ。なぜ、その素朴な投稿がこれほどバズるのか。

ある日の昼休み、食堂で昼食を楽しむ生徒たちにスマホが向けられる。「だしがきいていておいしいです！」「濃厚でおいしい、クリーミーです！」と、照れながらも上手な食リポを披露する生徒たち。さらには人気アニメ「鬼滅の刃」のものまねを見せる生徒も登場する。

撮影・投稿の中心を担うのは、普段は看護を教えている看護学科の教員たちだ。撮影や編集の専門的なノウハウは持っていない。それでも生徒の自然な姿を切り取ろうと工夫を重ね、ほぼ毎日、投稿を続けている。

担当する井脇恵美教諭はこう語る。「生徒たちがすごく楽しそうなんです。何をしていても楽しそう。端に写っている生徒の様子にう面白いのがあったりする」。撮られていない生徒の表情の方が良かったりする、という発見も運用を続けてきたからこそだろう。

出水中央高校がインスタグラムの運用を開始したのは5年ほど前のことだ。きっかけは、華やかなバズを狙ったものではなかった。

デジタル推進室の山田龍之介さんはその背景をこう説明する。「寮生を抱えている学校でもあり、なるべく学校の様子を遠方の保護者にも伝えたい。形式張ったものではなく、とにかく保護者が安心してもらえたらと思い、普段の様子を出している」。

保護者への情報発信として始まった地道な取り組みが、いつしか多くの人の目に触れるコンテンツへと成長した。ある生徒は「お母さんたちは『もっと映れ』と言ってくる」と笑顔で話す。保護者もまた、学校の日常を楽しみにしている様子が伝わってくる。

動画に登場するのは生徒だけではない。9月1日の始業式、約40日ぶりに登校する生徒たちへ向け、宮原義文校長がホワイトボードに偉人の名言を書き込む様子もカメラに収められた。「新学期でもしかしたら『学校に来たくない』という生徒がいるかもしれない。『一人で悩まないで』とメッセージを伝えたい」と宮原校長は話す。

一方、生徒を守るためにコメントは書き込めない設定にしている。外部からの不用意な接触を遮断しながら、発信だけを続けるという姿勢だ。

学校広報WEB・SNS研究会の渡辺健太理事は、この取り組みをこう評価する。「普段の様子を発信し、保護者に安心感を得てもらう意味では、地方の学校でも東京の学校でも同じですごく意味のある広報活動。40〜50代の女性の保護者の世代も高校生も使うインスタグラムでの情報発信は自然な流れ」。

8月22日には2026年度の生徒募集に向けた体験入学会が開かれ、井脇先生は歩きながら生徒に「一番楽しいことは何ですか？」と質問する動画を撮影した。生徒は「実習とかが楽しいです。現場に行って実際に学べるので」と笑顔で答えた。突然カメラを向けられても物怖じしない生徒たちの姿が、学校のPRにもなっている。

宮原校長は手応えをこう語る。「我々が思っている以上に、SNSの浸透力はすごいと感じている。より魅力的な映像を発信して今のフォロワー数3万人をもっともっと増やしたい」。

出水中央高校の投稿が多くの人を引きつけるのは、作り込まれた映像ではなく、リアルな青春の瞬間があるからだ。専門知識もなく、毎日スマホを向け続ける教師たちと、それに応える生徒たちの姿・・・その積み重ねが、1000万回再生という数字を生み出している。